Зарегистрировано в Минюсте России 25 ноября 2021 г. N 65975
МИНИСТЕРСТВО ТРУДА И СОЦИАЛЬНОЙ ЗАЩИТЫ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ПРИКАЗ
от 22 октября 2021 г. N 759н
ОБ УТВЕРЖДЕНИИ ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО СТАНДАРТА "СПЕЦИАЛИСТ В ОБЛАСТИ МАРКЕТИНГА ДЕТСКИХ ТОВАРОВ"
В соответствии с пунктом 16 Правил разработки и утверждения профессиональных стандартов, утвержденных постановлением Правительства Российской Федерации от 22 января 2013 г. N 23 (Собрание законодательства Российской Федерации, 2013, N 4, ст. 293; 2014, N 39, ст. 5266), приказываю:
1. Утвердить прилагаемый профессиональный стандарт "Специалист в области маркетинга детских товаров".
2. Признать утратившими силу:
приказ Министерства труда и социальной защиты Российской Федерации от 26 декабря 2014 г. N 1176н "Об утверждении профессионального стандарта "Специалист в области маркетинга детских товаров" (зарегистрирован Министерством юстиции Российской Федерации 23 января 2015 г., регистрационный N 35690);
пункт 192 Изменений, вносимых в некоторые профессиональные стандарты, утвержденные приказами Министерства труда и социальной защиты Российской Федерации, утвержденных приказом Министерства труда и социальной защиты Российской Федерации от 12 декабря 2016 г. N 727н (зарегистрирован Министерством юстиции Российской Федерации 13 января 2017 г., регистрационный N 45230).
3. Установить, что настоящий приказ вступает в силу с 1 марта 2022 г. и действует до 1 марта 2028 г.
Министр
А.О. КОТЯКОВ
УТВЕРЖДЕН
приказом Министерства труда
и социальной защиты
Российской Федерации
от 22 октября 2021 г. N 759н
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СТАНДАРТ
СПЕЦИАЛИСТ В ОБЛАСТИ МАРКЕТИНГА ДЕТСКИХ ТОВАРОВ
| 325 |
| | Регистрационный номер |
I. Общие сведения
| Планирование и исполнение маркетинговых мероприятий в области детских товаров | | 21.003 |
| (наименование вида профессиональной деятельности) | | Код |
Основная цель вида профессиональной деятельности:
| Разработка и реализация комплекса мер и подходов, обеспечивающих организацию маркетинговой деятельности в области детских товаров и эффективное управление ею |
Группа занятий:
| 1221 | Руководители служб по маркетингу и сбыту | 2431 | Специалисты по рекламе и маркетингу |
| (код ОКЗ <1>) | (наименование) | (код ОКЗ) | (наименование) |
Отнесение к видам экономической деятельности:
| 72.20 | Научные исследования и разработки в области общественных и гуманитарных наук |
| 73.20 | Исследование конъюнктуры рынка и изучение общественного мнения |
| (код ОКВЭД <2>) | (наименование вида экономической деятельности) |
II. Описание трудовых функций, входящих в профессиональный стандарт (функциональная карта вида профессиональной деятельности)
| Обобщенные трудовые функции | Трудовые функции |
| код | наименование | уровень квалификации | наименование | код | уровень (подуровень) квалификации |
| A | Проведение маркетингового исследования для сбыта и продвижения на рынке детских товаров | 6 | Подготовка к проведению маркетингового исследования для сбыта и продвижения на рынке детских товаров | A/01.6 | 6 |
| Проведение маркетингового исследования с использованием инструментов комплекса маркетинга в области детских товаров | A/02.6 | 6 |
| B | Разработка и реализация маркетинговых программ для детских товаров | 6 | Создание нематериальных активов (брендов) в области детских товаров и управление ими | B/01.6 | 6 |
| Разработка, внедрение и совершенствование системы распределения (дистрибуции) и сбытовой политики в организации, работающей в области детских товаров | B/02.6 | 6 |
| Разработка, внедрение и совершенствование системы маркетинговых коммуникаций в организации, работающей в области детских товаров | B/03.6 | 6 |
| C | Организация маркетинговой деятельности для сбыта детских товаров | 7 | Формирование маркетинговой стратегии организации, работающей в области детских товаров | C/01.7 | 7 |
| Планирование и контроль маркетинговой деятельности организации, работающей в области детских товаров | C/02.7 | 7 |
III. Характеристика обобщенных трудовых функций
3.1. Обобщенная трудовая функция
| Наименование | Проведение маркетингового исследования для сбыта и продвижения на рынке детских товаров | Код | A | Уровень квалификации | 6 |
| Происхождение обобщенной трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Возможные наименования должностей, профессий | Маркетолог детских товаров
Специалист по маркетингу детских товаров |
| Требования к образованию и обучению | Среднее профессиональное образование - программы подготовки специалистов среднего звена и дополнительное профессиональное образование в сфере маркетинга детских товаров
или
Высшее образование - бакалавриат и дополнительное профессиональное образование в сфере маркетинга детских товаров |
| Требования к опыту практической работы | Не менее одного года в сфере маркетинга при наличии среднего профессионального образования |
| Особые условия допуска к работе | - |
| Другие характеристики | Рекомендуется один раз в три года дополнительное профессиональное образование - программы повышения квалификации в сфере маркетинга детских товаров |
Дополнительные характеристики
| Наименование документа | Код | Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
| ОКЗ | 2431 | Специалисты по рекламе и маркетингу |
| ЕКС <3> | - | Специалист по маркетингу |
| ОКПДТР <4> | 26585 | Специалист по маркетингу |
| ОКСО <5> | 5.38.02.01 | Экономика и бухгалтерский учет (по отраслям) |
| 5.38.02.04 | Коммерция (по отраслям) |
| 5.38.02.05 | Товароведение и экспертиза качества потребительских товаров |
| 5.38.03.01 | Экономика |
| 5.38.03.06 | Торговое дело |
| 5.38.03.07 | Товароведение |
| 5.39.03.01 | Социология |
| 5.42.03.01 | Реклама и связи с общественностью |
3.1.1. Трудовая функция
| Наименование | Подготовка к проведению маркетингового исследования для сбыта и продвижения на рынке детских товаров | Код | A/01.6 | Уровень (подуровень) квалификации | 6 |
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Выявление проблем и формулирование целей исследования в области маркетинга детских товаров |
| Планирование проведения маркетингового исследования в области детских товаров |
| Определение маркетинговых инструментов, с помощью которых будут получены комплексные результаты исследования, для продвижения детских товаров на рынке |
| Подготовка и согласование плана проведения маркетингового исследования в области производства и сбыта детских товаров |
| Поиск первичной и вторичной маркетинговой информации, в том числе о рынках сбыта детских товаров, потребительских предпочтениях |
| Анализ конъюнктуры рынка детских товаров |
| Разработка технического задания для проведения маркетингового исследования в области производства, продвижения и сбыта детских товаров |
| Подготовка документов, сопровождающих процесс проведения маркетингового исследования в области детских товаров, установление сроков проведения маркетингового исследования и требований к проведению маркетингового исследования |
| Мониторинг изменений нормативных правовых актов в сфере маркетинга и рекламы |
| Необходимые умения | Применять методы сбора, средства хранения и обработки информации для проведения маркетингового исследования детских товаров |
| Определять и использовать маркетинговые инструменты и применять их для проведения маркетингового исследования в области детских товаров |
| Разрабатывать комплексный план проведения маркетингового исследования в области детских товаров |
| Анализировать текущую рыночную конъюнктуру детских товаров |
| Составлять техническое задание для выполнения маркетингового исследования в области детских товаров |
| Необходимые знания | Основы менеджмента, социологии, педагогики, детской и родительской психологии |
| Нормативные правовые акты Российской Федерации, регулирующие маркетинговую деятельность |
| Российские, межгосударственные и международные требования, регулирующие маркетинговую деятельность, в том числе требования и профессиональные кодексы международных маркетинговых союзов и объединений |
| Порядок проведения социологических исследований |
| Основы системного анализа |
| Программные продукты для выполнения статистических расчетов маркетингового исследования |
| Правовые основы интеллектуальной собственности |
| Требования охраны и безопасности труда |
| Этика делового общения и правила ведения переговоров |
| Другие характеристики | Необходимые этические нормы:
- соблюдать конфиденциальность информации;
- соблюдать этику делового общения;
- не разглашать материалы рабочих исследований;
- не создавать конфликтные ситуации на рабочем месте;
- не совершать действий, которые дискредитируют профессию, репутацию коллег и иных организаций |
3.1.2. Трудовая функция
| Наименование | Проведение маркетингового исследования с использованием инструментов комплекса маркетинга в области детских товаров | Код | A/02.6 | Уровень (подуровень) квалификации | 6 |
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Планирование и организация сбора первичной и вторичной информации, используемой при проведении маркетингового исследования в области детских товаров |
| Обработка и систематизация полученных маркетинговых данных о рынке детских товарах с помощью методов математической статистики |
| Подготовка отчетов и рекомендаций по результатам маркетинговых исследований в области детских товаров |
| Формирование предложений по совершенствованию товарной политики в области детских товаров |
| Формирование предложений по совершенствованию ценовой политики в области детских товаров |
| Формирование предложений по совершенствованию систем продвижения, сбыта и продаж детских товаров |
| Подготовка рекомендаций по совершенствованию инструментов комплекса маркетинга в области детских товаров |
| Необходимые умения | Систематизировать и обобщать большие объемы первичной и вторичной маркетинговой информации в области детских товаров |
| Использовать методы прогнозирования сбыта продукции и рынков детских товаров |
| Работать со специализированными программами для сбора информации и управления маркетинговыми инструментами и инструментами прогнозирования |
| Проводить маркетинговые исследования разных типов и видов с использованием инструментов комплекса маркетинга |
| Создавать отчеты по результатам проведенного маркетингового исследования |
| Необходимые знания | Нормативные правовые акты Российской Федерации, регулирующие маркетинговую деятельность |
| Российские, межгосударственные и международные требования, регулирующие маркетинговую деятельность, в том числе требования и профессиональные кодексы международных маркетинговых союзов и объединений |
| Рыночные методы хозяйствования, закономерности и особенности развития экономики |
| Особенности конъюнктуры внутреннего и внешнего рынка детских товаров и услуг |
| Методы проведения маркетингового исследования |
| Методики расчета показателей прибыли, эффективности, рентабельности и издержек производства детских товаров |
| Основы социологии |
| Основы педагогики |
| Основы родительской психологии |
| Требования охраны и безопасности труда |
| Этика делового общения и правила ведения переговоров |
| Другие характеристики | Необходимые этические нормы:
- соблюдать конфиденциальность информации;
- соблюдать этику делового общения;
- не разглашать материалы рабочих исследований;
- не создавать конфликтные ситуации на рабочем месте;
- не совершать действий, которые дискредитируют профессию, репутацию коллег и иных организаций |
3.2. Обобщенная трудовая функция
| Наименование | Разработка и реализация маркетинговых программ для детских товаров | Код | B | Уровень квалификации | 6 |
| Происхождение обобщенной трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Возможные наименования должностей, профессий | Категорийный менеджер
Ассортиментный менеджер
Ведущий маркетолог детских товаров
Главный маркетолог детских товаров |
| Требования к образованию и обучению | Высшее образование - бакалавриат и дополнительное профессиональное образование в сфере маркетинга детских товаров |
| Требования к опыту практической работы | Не менее одного года в сфере маркетинга детских товаров
Не менее двух лет в сфере маркетинга детских товаров для ведущего маркетолога детских товаров
Не менее трех лет в сфере маркетинга детских товаров для главного маркетолога детских товаров |
| Особые условия допуска к работе | - |
| Другие характеристики | Рекомендуется один раз в три года дополнительное профессиональное образование - программы повышения квалификации в сфере маркетинга детских товаров |
Дополнительные характеристики
| Наименование документа | Код | Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
| ОКЗ | 2431 | Специалисты по рекламе и маркетингу |
| ЕКС | - | Специалист по маркетингу |
| ОКПДТР | 24068 | Менеджер (в подразделениях (службах) по маркетингу и сбыту продукции) |
| 26585 | Специалист по маркетингу |
| ОКСО | 5.38.03.01 | Экономика |
| 5.38.03.05 | Бизнес-информатика |
| 5.38.03.06 | Торговое дело |
| 5.38.03.07 | Товароведение |
| 5.39.03.01 | Социология |
| 5.42.03.01 | Реклама и связи с общественностью |
3.2.1. Трудовая функция
| Наименование | Создание нематериальных активов (брендов) в области детских товаров и управление ими | Код | B/01.6 | Уровень (подуровень) квалификации | 6 |
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Создание нематериальных активов (брендов) в области детских товаров и управление ими |
| Разработка мер по внедрению новых брендов, товаров (услуг) для детей |
| Реализация комплекса мероприятий по привлечению новых потребителей нематериальных активов (брендов) в области детских товаров |
| Тестирование маркетинговых программ на новые детские бренды и товары с учетом требований социальной ответственности, психологической и физической безопасности детей, подготовка предложений по доработке по результатам тестирования |
| Реализация и совершенствование ассортиментной политики организации, осуществляющей деятельность в области детских товаров |
| Проведение коммуникационных (рекламных) кампаний по продвижению детских брендов |
| Разработка технических заданий на создание фирменного стиля брендов детских товаров, организации |
| Реализация программ повышения потребительской лояльности к детским брендам, товарам |
| Подготовка рекомендаций для принятия маркетинговых решений в отношении детских брендов, товаров |
| Подготовка рекомендаций по установлению обоснованных цен, надбавок и скидок для групп клиентов на различные виды детских брендов, товаров в соответствии с тенденциями рынка |
| Контроль цен на детские товары, подготовка предложений по изменению и корректировке стратегий и политик ценообразования в ответ на изменения поведения потребителей, конкурентов и торговых партнеров |
| Необходимые умения | Определять конкурентоспособный ассортимент детских товаров и услуг организации |
| Проводить потребительские тестирования и пробные продажи товара с учетом особенностей детской психологии |
| Анализировать изменения нормативных правовых актов в сфере маркетинга и рекламы |
| Создавать нематериальные активы (бренды) и внедрять их на рынок |
| Производить оценку стоимости брендов детских товаров |
| Использовать инструменты проектного управления успешными брендами детских товаров |
| Выводить на рынок и продвигать новые виды брендов для детей с учетом уникальной специфики продвижения различных групп детских товаров |
| Взаимодействовать с группами покупателей и потребителей детских брендов и товаров (детьми, родителями, членами семьи, сотрудниками детских учреждений) и агентами влияния (общественными организациями, органами социальной защиты детей) |
| Необходимые знания | Методы изучения внутреннего и внешнего рынка детских товаров, его потенциала и тенденций развития |
| Методы и процедуры тестирования товаров, нематериальных активов (брендов) |
| Специализированные программные продукты для сбора и обработки маркетинговой информации, выполнения расчетов стоимости брендов детских товаров |
| Основы управления проектами разработки новых детских брендов, товаров и проектными рисками |
| Основные процессы (порядок) разработки новых детских брендов, товаров (основы дизайна, конструирования, разработки программного обеспечения в зависимости от типа товара) |
| Основы педагогики |
| Основы возрастной психологии |
| Физиология и гигиена детей |
| Законодательное регулирование разработки и продвижения детских товаров, российские и международные системы сертификации и лицензирования детских товаров в рамках таможенных, международных торговых союзов и объединений |
| Российские, межгосударственные и международные требования, регулирующие маркетинговую деятельность, в том числе требования и профессиональные кодексы международных маркетинговых союзов и объединений |
| Основные этапы разработки новых детских товаров и модели вывода на рынок и продвижения новых детских товаров |
| Организационные и финансово-экономические аспекты процессов разработки нового товара для детей |
| Законодательство Российской Федерации в области интеллектуальной собственности |
| Требования охраны и безопасности труда |
| Этика делового общения и правила ведения переговоров |
| Другие характеристики | Необходимые этические нормы:
- соблюдать конфиденциальность информации;
- соблюдать этику делового общения;
- не разглашать материалы рабочих исследований;
- не создавать конфликтные ситуации на рабочем месте;
- не совершать действий, которые дискредитируют профессию, репутацию коллег и иных организаций |
3.2.2. Трудовая функция
| Наименование | Разработка, внедрение и совершенствование системы распределения (дистрибуции) и сбытовой политики в организации, работающей в области детских товаров | Код | B/02.6 | Уровень (подуровень) квалификации | 6 |
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Формирование средств и каналов распределения (дистрибуции) для взаимодействия с поставщиками, инвесторами и иными партнерами организации, осуществляющей деятельность в области производства и (или) сбыта детских товаров |
| Разработка комплексной системы распределения (дистрибуции) в организации, осуществляющей деятельность в области производства и (или) сбыта детских товаров |
| Разработка сбытовой политики организации, осуществляющей деятельность в области производства и (или) сбыта детских товаров |
| Совершенствование системы распределения (дистрибуции) в организации, осуществляющей деятельность в области производства и (или) сбыта детских товаров |
| Необходимые умения | Использовать информационные базы данных системы распределения сбытовой политики в организации, осуществляющей деятельность в области производства и (или) сбыта детских товаров |
| Выполнять маркетинговые действия по выбору каналов распределения (дистрибуции) |
| Создавать каналы распределения (дистрибуции) в организации, осуществляющей деятельность в области производства и (или) сбыта детских товаров |
| Оценивать результативность каналов распределения (дистрибуции) |
| Производить оценку сбытовой политики организации, осуществляющей деятельность в области производства и (или) сбыта детских товаров |
| Управлять продажами детских товаров |
| Оперативно реагировать на меняющуюся конъюнктуру рынка детских товаров с учетом изменений потребностей основных категорий потребителей (детей, родителей и специалистов детских учреждений) и результатов анализа оборачиваемости склада |
| Необходимые знания | Методы проведения маркетинговых исследований в области распределения (дистрибуции) и продаж |
| Подходы к формированию сбытовой политики организации в области детских товаров |
| Законодательство Российской Федерации и международное право в области маркетинговой деятельности, стандарты и этические принципы, регулирующие сбытовую деятельность организации |
| Российские, межгосударственные и международные требования, регулирующие маркетинговую деятельность, в том числе требования и профессиональные кодексы международных маркетинговых союзов и объединений |
| Законодательное регулирование продвижения детских товаров, российские и международные системы сертификации и лицензирования детских товаров в рамках таможенных, международных торговых союзов и объединений |
| Требования охраны и безопасности труда |
| Этика делового общения и правила ведения переговоров |
| Другие характеристики | Необходимые этические нормы:
- соблюдать конфиденциальность информации;
- соблюдать этику делового общения;
- не разглашать материалы рабочих исследований;
- не создавать конфликтные ситуации на рабочем месте;
- не совершать действий, которые дискредитируют профессию, репутацию коллег и иных организаций |
3.2.3. Трудовая функция
| Наименование | Разработка, внедрение и совершенствование системы маркетинговых коммуникаций в организации, работающей в области детских товаров | Код | B/03.6 | Уровень (подуровень) квалификации | 6 |
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Разработка системы маркетинговых коммуникаций организации, осуществляющей деятельность в области детских товаров |
| Разработка и проведение коммуникационных кампаний организации, осуществляющей деятельность в области детских товаров |
| Формирование каналов коммуникации с потребителями детских товаров, брендов (услуг) |
| Разработка технических заданий и предложений по формированию фирменного стиля и рекламной продукции организации, осуществляющей деятельность в области детских товаров |
| Формирование имиджа и деловой репутации организации, осуществляющей деятельность в области детских товаров |
| Подготовка мероприятий по связям с общественностью для формирования маркетинговых коммуникаций организации, осуществляющей деятельность в области детских товаров |
| Разработка рекламных акций по стимулированию продаж детских товаров, брендов |
| Работа с инструментами прямого маркетинга детских товаров |
| Анализ изменений нормативных правовых актов, требований в сфере маркетинга и рекламы |
| Подготовка рекомендаций по совершенствованию системы маркетинговых коммуникаций в области детских товаров для принятия управленческих решений |
| Необходимые умения | Проводить внутренние и внешние коммуникационные кампании в области детских товаров |
| Формировать имидж и деловую репутацию организации, работающей в области детских товаров |
| Продвигать детские товары (услуги) организации на рынок |
| Совершенствовать бизнес-процессы коммуникационной политики организации, работающей в области детских товаров |
| Выстраивать систему коммуникаций в организации, работающей в области детских товаров, на уровне стратегий |
| Производить анализ результативности коммуникационной политики в области детских товаров |
| Использовать инструменты проектного управления в выработке эффективной коммуникационной политики в области детских товаров |
| Необходимые знания | Инструменты маркетинговых коммуникаций в области детских товаров |
| Стандарты, этические нормы и принципы, регулирующие информационно-коммуникационную и рекламную деятельность организации, работающей в области детских товаров |
| Стратегическое и оперативное планирование |
| Рекламное дело |
| Законодательство Российской Федерации и международное право в области маркетинговой деятельности, стандарты и этические принципы, регулирующие коммуникационную политику организации |
| Правовые основы интеллектуальной собственности |
| Требования охраны и безопасности труда |
| Этика делового общения и правила ведения переговоров |
| Другие характеристики | Необходимые этические нормы:
- соблюдать конфиденциальность информации;
- соблюдать этику делового общения;
- не разглашать материалы рабочих исследований;
- не создавать конфликтные ситуации на рабочем месте;
- не совершать действий, которые дискредитируют профессию, репутацию коллег и иных организаций |
3.3. Обобщенная трудовая функция
| Наименование | Организация маркетинговой деятельности для сбыта детских товаров | Код | C | Уровень квалификации | 7 |
| Происхождение обобщенной трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Возможные наименования должностей, профессий | Директор по маркетингу
Директор маркетинговой службы
Руководитель подразделения маркетинга |
| Требования к образованию и обучению | Высшее образование - магистратура или специалитет
или
Высшее образование - магистратура или специалитет (непрофильное) и дополнительное профессиональное образование в сфере маркетинга детских товаров |
| Требования к опыту практической работы | Не менее трех лет в области маркетинга детских товаров, в том числе не менее одного года в области управления персоналом |
| Особые условия допуска к работе | - |
| Другие характеристики | Рекомендуется один раз в три года дополнительное профессиональное образование - программы повышения квалификации в сфере маркетинга детских товаров и управления персоналом |
Дополнительные характеристики
| Наименование документа | Код | Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
| ОКЗ | 1221 | Руководители служб по маркетингу и сбыту |
| ЕКС | - | Начальник отдела маркетинга |
| ОКПДТР | 22047 | Заведующий отделом (по маркетингу и сбыту продукции) |
| 24698 | Начальник отдела (по маркетингу и сбыту продукции) |
| ОКСО | 5.38.04.01 | Экономика |
| 5.38.04.05 | Бизнес-информатика |
| 5.38.04.06 | Торговое дело |
| 5.38.04.07 | Товароведение |
| 5.39.04.01 | Социология |
| 5.42.04.01 | Реклама и связи с общественностью |
3.3.1. Трудовая функция
| Наименование | Формирование маркетинговой стратегии организации, работающей в области детских товаров | Код | C/01.7 | Уровень (подуровень) квалификации | 7 |
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Организация текущих бизнес-процессов маркетинговой службы и проектной деятельности организации, осуществляющей деятельность в области детских товаров |
| Создание и развитие стратегической системы для выполнения маркетинговых функций в организации, осуществляющей деятельность в области детских товаров |
| Создание и развитие операционной системы для выполнения маркетинговых функций в организации, осуществляющей деятельность в области детских товаров |
| Оптимизация операционной и организационной структур маркетинговой службы организации, осуществляющей деятельность в области детских товаров |
| Формирование сред и каналов онлайн- и офлайн-коммуникаций с детьми, родителями и специалистами, регулярно взаимодействующими с детьми |
| Контроль проведения коммуникационных кампаний (рекламных мероприятий, конкурсов), соответствующих целевой возрастной и гендерной группе детей, с учетом культурных и социальных особенностей потребителей, а также этических принципов и законодательных норм информационной безопасности детей |
| Интеграция маркетинговых коммуникаций в детские коммуникативные среды (детские учреждения, специализированные детские средства массовой информации, детские интернет-сообщества, детские общественные организации) |
| Анализ эффективности коммуникационных кампаний и получение обратной связи с целью актуализации потребностей и желаний потребителей с учетом возрастных групп и особенностей целевой аудитории |
| Контроль создания каналов коммуникаций и осуществления эффективных коммуникаций с детьми, родителями и специалистами, регулярно взаимодействующими с детьми |
| Необходимые умения | Разрабатывать маркетинговую стратегию организации в области детских товаров |
| Анализировать нормативные правовые акты и изменения требований в сфере маркетинга и рекламы |
| Прогнозировать результаты, планировать и создавать условия для результативной маркетинговой деятельности организации в области детских товаров |
| Выстраивать систему взаимодействия маркетинговой службы с подразделениями организации в области детских товаров |
| Реализовывать альтернативные маркетинговые стратегии организации в области детских товаров |
| Необходимые знания | Методика проведения комплексного маркетингового исследования в области детских товаров |
| Основы бизнес-планирования |
| Основы менеджмента |
| Особенности риск-менеджмента |
| Инструменты бренд-менеджмента |
| Стратегическое и оперативное планирование |
| Методы и стратегии ценообразования детских товаров |
| Логистика и сбыт детских товаров |
| Методы управления проектами в области детских товаров |
| Основные модели, методы, средства и информационно-коммуникационные технологии для реализации внешних и внутренних коммуникаций с детьми, родителями и специалистами, регулярно взаимодействующими с детьми |
| Социально приемлемые инструменты рекламы и маркетинга в области детских товаров |
| Законодательство Российской Федерации и международные законодательные нормы, стандарты и этические принципы безопасной информационно-коммуникационной деятельности с социально чувствительными аудиториями |
| Российские, межгосударственные и международные требования, регулирующие маркетинговую деятельность, в том числе требования и профессиональные кодексы международных маркетинговых союзов и объединений |
| Российское и международное законодательство в области интеллектуальной собственности |
| Основы педагогики |
| Детская психология и социология |
| Детская журналистика |
| Требования охраны и безопасности труда |
| Этика делового общения и правила ведения переговоров |
| Другие характеристики | Необходимые этические нормы:
- соблюдать конфиденциальность информации;
- соблюдать этику делового общения;
- не разглашать материалы рабочих исследований;
- не создавать конфликтные ситуации на рабочем месте;
- не совершать действий, которые дискредитируют профессию, репутацию коллег и иных организаций |
3.3.2. Трудовая функция
| Наименование | Планирование и контроль маркетинговой деятельности организации, работающей в области детских товаров | Код | C/02.7 | Уровень (подуровень) квалификации | 7 |
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Подготовка предложений по работе и разработка планов работы маркетинговой службы организации, осуществляющей деятельность в области детских товаров |
| Согласование и реализация планов маркетинговой поддержки системы продаж в организации, осуществляющей деятельность в области детских товаров |
| Согласование и реализация плана маркетинга организации, осуществляющей деятельность в области детских товаров |
| Контроль проведения коммуникационных (рекламных) кампаний по продвижению детских брендов |
| Контроль создания нематериальных активов (брендов) в области детских товаров, фирменного стиля и имиджа организации в области детских товаров |
| Контроль системы распределения (дистрибуции) в организации, осуществляющей деятельность в области детских товаров |
| Подготовка и защита отчетов о работе маркетинговой службы перед руководящими органами и лицами организации, осуществляющей деятельность в области детских товаров |
| Анализ нормативных правовых актов и мониторинг изменении требований в сфере маркетинга и рекламы |
| Необходимые умения | Планировать деятельность маркетинговой службы организации в области детских товаров |
| Планировать и разрабатывать бюджет реализуемых маркетинговых проектов в области детских товаров |
| Производить оценку результативности маркетинговых программ в области детских товаров |
| Применять методы контроля маркетинговой деятельности организации в области детских товаров |
| Выявлять изменения нормативных правовых актов и требований в сфере маркетинга и рекламы |
| Необходимые знания | Основы бизнес-планирования |
| Инструменты риск-менеджмента |
| Методы управления бизнес-процессами в области детских товаров |
| Методы и организационные возможности управления изменениями |
| Методы управления проектами в области детских товаров |
| Законодательство Российской Федерации и международное право в области маркетинговой деятельности |
| Российское и международное законодательство в области интеллектуальной собственности |
| Современные подходы к формированию деловой репутации и корпоративного имиджа с учетом специфики рынка детских товаров |
| Факторы, влияющие на процесс формирования успешной деловой репутации на рынке детских товаров |
| Роль корпоративной репутации для организации в области детских товаров |
| Принципы социальной ответственности бизнеса в области детских товаров |
| Этика делового общения и правила ведения переговоров |
| Другие характеристики | Необходимые этические нормы:
- соблюдать конфиденциальность информации;
- соблюдать этику делового общения;
- не разглашать материалы рабочих исследований;
- не создавать конфликтные ситуации на рабочем месте;
- не совершать действий, которые дискредитируют профессию, репутацию коллег и иных организаций |
IV. Сведения об организациях - разработчиках профессионального стандарта
4.1. Ответственная организация-разработчик
| Торгово-промышленная палата Российской Федерации, город Москва |
| Вице-президент | Фатеев Максим Альбертович |
4.2. Наименования организаций-разработчиков
| 1 | АНО "Центр оценки квалификации", город Москва |
| 2 | Ассоциация предприятий индустрии детских товаров, город Москва |
| 3 | ФГБОУ ВО "Российский государственный университет им. А.Н. Косыгина", город Москва |
| 4 | ФГБУ "ВНИИ труда" Минтруда России, город Москва |
| 5 | Фонд развития профессиональных квалификаций Торгово-промышленной палаты Российской Федерации, город Москва |
<1> Общероссийский классификатор занятий.
<2> Общероссийский классификатор видов экономической деятельности.
<3> Единый квалификационный справочник должностей руководителей, специалистов и служащих.
<4> Общероссийский классификатор профессий рабочих, должностей служащих и тарифных разрядов.
<5> Общероссийский классификатор специальностей по образованию.